Place Marketing, Place Branding, and Social Media: Perspectives of Municipal Practitioners
Notice bibliographique
Résumé
Abstract The purpose of this paper is to examine how social media is used as a promotional tool for economic development at the municipal level through place marketing and branding, to identify and explore what specific tools are being used, and to discuss the strengths and limitations of use. Primary data was collected through in‐depth interviews with 16 municipal economic development practitioners in the Province of Ontario, Canada. Additional data collected from municipal social media accounts was used to further reinforce the qualitative data and allow for triangulation and greater breadth of analysis. The findings suggest that social media is being used as a tool to promote local services and political information rather than communicate a brand position. Additionally, limited interaction with the audience reduces not only the effectiveness of place marketing efforts but also enhancement of place brands. While some findings are place specific (as study design limited research participants to municipalities in Ontario), these findings can be shared with other locales in advanced economies to provide them with information to make improvements in the way communication technology is utilised. This research paper provides a better understanding of how social media is being used by municipalities and how it fits into place marketing and place branding.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,009 | 0,011 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,001 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,002 | 0,005 |
| Études des sciences et des technologies | 0,014 | 0,009 |
| Communication savante | 0,009 | 0,004 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,006 |
| Intégrité de la recherche | 0,002 | 0,002 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,004 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».