Advertiser Prominence Effects in Search Advertising
Notice bibliographique
Résumé
Search advertising is the ordered list of advertisements that appears when a user searches for something in an online search engine. By construction, these ads differ in prominence: ads higher up the list are more prominent than ads lower down the list. However, search ads also differ in prominence in another way: prominence of advertiser. This paper examines how these two types of prominence interact in determining the click-through rate (CTR) of these ads. Using individual-level click-stream data from Microsoft’s Live Search platform and measures of advertiser prominence from Alexa.com , we find that ad position and advertiser prominence are substitutes. Specifically, in searches for camera brands, a retailer not in the top 100 of Alexa rankings has a 30%–50% higher CTR in position 1 than in position 2, whereas a retailer in the top 100 of Alexa rankings has only a 0%–13% higher CTR for the same position improvement. Qualitatively similar results are obtained for several other search strings. These findings demonstrate, first, that advertiser brand matters even for search ads, and, second, the way it matters is the opposite of what is usually assumed in the theoretical literature on search advertising. The online appendix is available at https://doi.org/10.1287/mnsc.2016.2677 . This paper was accepted by Matthew Shum, marketing.
Récupéré en direct depuis OpenAlex et désinversé. Les résumés ne sont pas conservés dans cette base de données : les index inversés représentent 8,6 Go des 9,3 Go de texte de la base, et le serveur dispose de 13 Go libres.
Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,001 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,000 |
| Communication savante | 0,001 | 0,003 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,001 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,000 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule tête enseignante, pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».