Buying into the Ideal Performance of Womanhood: Gendered Marketing in the Recontextualization of “She’s Always a Woman” for John Lewis’ Advertising Campaign
Notice bibliographique
Résumé
This paper investigates the role of Fyfe Dangerfield’s cover of “She’s Always a Woman” by Billy Joel, within the presentation of heteronormative gender roles in John Lewis’ 2010 advertising campaign. After outlining the narrative of the advertisement and the ways in which the female protagonist is gendered from girlhood to womanhood, this paper draws upon the work of feminist scholar Judith Butler to problematize John Lewis’s portrayal of gender to show how it perpetuates heteronormative stereotypes. Then, drawing on theories of popular music surrounding identity and the importance of lyrics, John Lewis’ use of Fyfe Dangerfield’s cover is analyzed, outlining the way in which the music strengthens a simplistic narrative of ideal girlhood and womanhood, as well as how it encourages potential customers to identify with the brand. The paper then questions whether John Lewis is able to challenge heteronormativity due to their established brand identity or whether the responsibility falls upon the society, and concludes that it is essential to challenge the function of gender and music within advertisements.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,004 | 0,002 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,000 |
| Communication savante | 0,000 | 0,000 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,000 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule tête enseignante, pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».