Social Media Effectiveness Indicators of Microenterprise Strategic Planning
Notice bibliographique
Résumé
The use of social media in the support of marketing mix has been gaining prominence in contemporary strategic planning.The indicators on how microenterprises can effectively benchmark their social media usage is ambiguous.This paper aims to identify possible indicators of social media effectiveness towards microenterprises strategic planning.A conceptual framework is developed based on marketing mix elements of promotion and place in identifying the possible indicators of social media effectiveness.Owner/managers of food and beverage microenterprises in the Malaysian state of Sarawak were approached to understand their Facebook promotional strategy, features in generating interest to their outlet and general outcome in supporting their marketing mix elements.Through thematic analysis, the findings indicated sales increment, customer retention and viral marketing are vital for social media effectiveness.The context of the paper is limited to microenterprises in developing market through a subjective-based strategic planning evaluation framework.Selective marketing mix elements are applied through the perspective of Food and Beverage industry in the development of the social media effectiveness indicators.The three themes from the findings: sales increment, customer retention and viral marketing could serve as the foundation for microenterprise strategic planning.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,004 | 0,010 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,005 | 0,003 |
| Études des sciences et des technologies | 0,001 | 0,001 |
| Communication savante | 0,002 | 0,002 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,002 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,003 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».