Gendered Brand Cues and Sustainability Perceptions: Exploring the Role of Brand Gender in Consumer Sustainability Judgments
Notice bibliographique
Résumé
While sustainability is a key consideration for many consumers, discerning a brand’s sustainability is too complex for routine consumption choices, often leading people to rely on irrelevant cues. Perhaps one such cue is the perceived gender of products and brands. Building on existing literature which suggests an association between environmentally conscious behavior and femininity (Brough et al., 2016), the present research explores whether gendered brand cues influences consumers’ perceptions of the brand’s sustainability, and in so doing impacts their purchase intentions and attitudes toward the brand. We conducted a preregistered study with 600 participants to investigate the causal impact of brand gender on sustainability perceptions. Using a 2 x 3 between-subjects design, participants were either primed to report their own green consumption values or not and then randomly assigned to one of three conditions: masculine, feminine, or neutral (control). Each participant was presented with a coffee brand where the brand's gender was manipulated through semantic (e.g., brand name) and visual (e.g., packaging) cues. When primed with a sustainability cue, participants who saw the feminine-branded product viewed it as significantly more sustainable than the neutral (control) condition (p=.007) and marginally more sustainable than the masculine-branded product (p=.070). We also found that across all conditions, sustainability perceptions predicted purchase intentions (p<.001) These findings suggest a potential relationship between the gender of a product’s branding and the extent to which the brand is perceived as sustainable. This research not only provides insights for marketers to strategically position products to align with eco-conscious consumer values but also contributes to the broader literature on how consumers form sustainability judgments about products, highlighting the subtle influence of gendered branding in this process.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,002 | 0,011 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,000 | 0,001 |
| Communication savante | 0,002 | 0,001 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,001 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,005 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».