Measuring the Effectiveness of a Church's Off-line and On-line Marketing Campaign
Notice bibliographique
Résumé
In November 2006, in the context of declining membership, the United Church of Canada (UCC) launched an advertising campaign. The major components of the campaign wound down in the fall of 2009. The campaign featured a set of provocative ads that ran nationally in popular, high-profile print publications; it also featured an interactive website called The WonderCafe. Each of the ads posed a challenging spiritual or moral question, then asked readers to go online and discuss the issue on the website. UCC leaders said the goal of the campaign was to project a positive public image of the United Church and ultimately to convince Canadians to attend or join local congregations of the denomination. This study qualitatively explored the effectiveness of the WonderCafe ads and website as a means of promoting the UCC by probing the cognitive processing of viewers of those media artifacts. The overriding purpose of the study was to advance what is known about viewer reactions to, and the persuasiveness of, religiously-oriented ads and websites. Through a series of focus groups held in early 2009, a total of 62 religious seekers were asked to view the ads and then the website. After viewing the ads the participants were asked a series of open-ended questions to determine 1) how the respective artifacts affected their perceptions of the United Church and 2) whether the respective artifacts inspired them to possible action ( e.g., attend a United Church service). Similar questions were asked after the participants perused the website. With reference to the results of the analysis, the efficacy and limitations of religious marketing, especially religious marketing that employs the Internet, are discussed.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction distillée sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Apprise à partir de 10 348 étiquettes directes de Codex et de 10 348 étiquettes directes de Gemma. Le mode candidate est l'union des têtes enseignantes seuillées; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont ni des étiquettes humaines ni des étiquettes directes de modèles de pointe.
Scores Codex et Gemma par catégorie
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,008 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,000 | 0,000 |
| Communication savante | 0,000 | 0,000 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,000 |
| Intégrité de la recherche | 0,000 | 0,000 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,000 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule tête enseignante, pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».