Markkinoinnin nykytila ja kehittäminen : Case: Porvoon museo
Notice bibliographique
Résumé
Tämä työ on tehty toimeksiantona Porvoon museolle ja sen päällimmäisenä tavoitteena on tehostaa ja kehittää Porvoon museon markkinointia antamalla konkreettisia museon toiminnan mahdollisuudet ja rajoitukset huomioivia ehdotuksia ja ideoita. Porvoon museon on Itä-Uudenmaan maakuntamuseona toimiva, voittoa tavoittelematon organisaatio, jonka rahoitus perustuu pääosin julkiseen rahoitukseen. Osa museon toiminnasta rahoitetaan kuitenkin oman toiminnan tuotoilla, kuten pääsylipputuloilla. Tehokkaamman markkinoinnin tavoitteena on kasvattaa museon kävijämääriä ja tunnettavuutta sekä näiden kautta omasta toiminnasta saatuja tuottoja. \n \nOpinnäytetyön alussa on kuvattu yleisesti Suomen museolaitosta sekä lain sille määrittelemiä tehtäviä, jonka jälkeen on tarkempi kuvaus toimeksiantajasta. Tämän jälkeen alkaa varsinainen markkinoinnin teoriaosuus, jossa on suhteellisen laajasti käyty läpi niin yleisiä markkinoinnin osa-alueita kuin museoiden toimintaan liittyviä erityisalueita. \n \nTämä työ on laadullinen, tutkimustyyppinen opinnäyte. Empiirisen osion ensimmäisessä osassa on kuvattu markkinoinnin teorian perusteella Porvoon museon markkinoinnin nykytila. Nykytilan kuvaus perustuu haastattelun avulla kerättyyn aineistoon. Tätä seuraa työn tärkein eli Porvoon museon markkinoinnin kehittämiseen keskittyvä osio. Markkinoinnin kehittämistä on tutkittu kolmen eri näkökulman avulla: markkinoinnin teoria, muiden Suomessa toimivien museoiden toteuttama markkinointi sekä asiakas-tyytyväisyystutkimukset. \n \nPorvoon museon markkinoinnin nykytilan kuvaus osoittaa, että museo toteuttaa markkinointia jo tänä päivänä varsin mallikkaasti. Toisaalta taloudellisten ja henkilöresurssien puute vaikeuttaa selvästi markkinoinnin tehokasta toteuttamista ja hyödyntämistä. Suurimmiksi kehityksen kohteiksi tässä työssä muodostui markkinoinnin suunnittelun tehostaminen, kilpailukeinojen tehokkaampi hyödyntäminen, asiakastyytyväisyyden huomioiminen sekä yhteistyöverkostojen rakentaminen. Suurimmat mahdollisuudet Porvoon museon näkökulmasta piilevät hyvässä suunnittelussa sekä yritysyhteistyöverkostojen rakentamisessa. Verkostojen rakentaminen on haasteellista, mutta täysin mahdollista, mikäli museo löytää kumppanin, jonka omaan toimintaan museon kaltainen kulttuurilaitos tuo hyötyä muodossa tai toisessa.
Récupéré en direct depuis OpenAlex et désinversé. Les résumés ne sont pas conservés dans cette base de données : les index inversés représentent 8,6 Go des 9,3 Go de texte de la base, et le serveur dispose de 13 Go libres.
Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,001 | 0,003 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,000 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,015 | 0,007 |
| Communication savante | 0,004 | 0,004 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,005 |
| Intégrité de la recherche | 0,005 | 0,005 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,010 | 0,001 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».