Markkinoinnin nykytila ja kehittäminen : Case: Porvoon museo
Bibliographic record
Abstract
Tämä työ on tehty toimeksiantona Porvoon museolle ja sen päällimmäisenä tavoitteena on tehostaa ja kehittää Porvoon museon markkinointia antamalla konkreettisia museon toiminnan mahdollisuudet ja rajoitukset huomioivia ehdotuksia ja ideoita. Porvoon museon on Itä-Uudenmaan maakuntamuseona toimiva, voittoa tavoittelematon organisaatio, jonka rahoitus perustuu pääosin julkiseen rahoitukseen. Osa museon toiminnasta rahoitetaan kuitenkin oman toiminnan tuotoilla, kuten pääsylipputuloilla. Tehokkaamman markkinoinnin tavoitteena on kasvattaa museon kävijämääriä ja tunnettavuutta sekä näiden kautta omasta toiminnasta saatuja tuottoja. \n \nOpinnäytetyön alussa on kuvattu yleisesti Suomen museolaitosta sekä lain sille määrittelemiä tehtäviä, jonka jälkeen on tarkempi kuvaus toimeksiantajasta. Tämän jälkeen alkaa varsinainen markkinoinnin teoriaosuus, jossa on suhteellisen laajasti käyty läpi niin yleisiä markkinoinnin osa-alueita kuin museoiden toimintaan liittyviä erityisalueita. \n \nTämä työ on laadullinen, tutkimustyyppinen opinnäyte. Empiirisen osion ensimmäisessä osassa on kuvattu markkinoinnin teorian perusteella Porvoon museon markkinoinnin nykytila. Nykytilan kuvaus perustuu haastattelun avulla kerättyyn aineistoon. Tätä seuraa työn tärkein eli Porvoon museon markkinoinnin kehittämiseen keskittyvä osio. Markkinoinnin kehittämistä on tutkittu kolmen eri näkökulman avulla: markkinoinnin teoria, muiden Suomessa toimivien museoiden toteuttama markkinointi sekä asiakas-tyytyväisyystutkimukset. \n \nPorvoon museon markkinoinnin nykytilan kuvaus osoittaa, että museo toteuttaa markkinointia jo tänä päivänä varsin mallikkaasti. Toisaalta taloudellisten ja henkilöresurssien puute vaikeuttaa selvästi markkinoinnin tehokasta toteuttamista ja hyödyntämistä. Suurimmiksi kehityksen kohteiksi tässä työssä muodostui markkinoinnin suunnittelun tehostaminen, kilpailukeinojen tehokkaampi hyödyntäminen, asiakastyytyväisyyden huomioiminen sekä yhteistyöverkostojen rakentaminen. Suurimmat mahdollisuudet Porvoon museon näkökulmasta piilevät hyvässä suunnittelussa sekä yritysyhteistyöverkostojen rakentamisessa. Verkostojen rakentaminen on haasteellista, mutta täysin mahdollista, mikäli museo löytää kumppanin, jonka omaan toimintaan museon kaltainen kulttuurilaitos tuo hyötyä muodossa tai toisessa.
Fetched live from OpenAlex and de-inverted. Abstracts are not stored in this database: the inverted indexes are 8.6 GB of the frame’s 9.3 GB of text, and the host has 13 GB free.
How this classification was reachedexpand
Full frame machine prediction
Teacher imitationNot calibrated prevalence, not ground truth. Human validation pending. The Gemma side is a direct model label for every work in the frame, read from the title-only record. The Codex side is a classifier learned from the 10,348 direct Codex labels and calibrated to design-weighted sample rates; fields without enough sample support carry no Codex call. Candidate is the union of the two sides; consensus is their intersection. These outputs are machine_predicted_unvalidated and are not human labels.
Distilled classifier scores by category (both heads)
| Category | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Metaresearch | 0.001 | 0.003 |
| Meta-epidemiology (narrow) | 0.000 | 0.000 |
| Meta-epidemiology (broad) | 0.000 | 0.000 |
| Bibliometrics | 0.000 | 0.001 |
| Science and technology studies | 0.015 | 0.007 |
| Scholarly communication | 0.004 | 0.004 |
| Open science | 0.001 | 0.005 |
| Research integrity | 0.005 | 0.005 |
| Insufficient payload (model declined to judge) | 0.010 | 0.001 |
Machine scores (provisional)
The two teacher heads of the student model, read on this work. A score orders the frame for review; it never asserts a category, and the validation status ships verbatim with every row.
Baseline scores from an immature model (maturity gate not passed, 7 training rounds). Scores rank; they never assert a category.
score_only:v0-immature-baseline · verbatim from the scoring run: score_only means the number may rank works, and no category label ships from itClassification
machine, unvalidatedMachine predicted; a candidate call from one source (direct Gemma or distilled Codex), not a consensus.
How this classification was reached, model by model and score by score, is at the end of the page under "How this classification was reached".