Représentations de l'expérience festivalière : une analyse sémiotique de la promotion numérique du Festival TransAmériques 2019
Notice bibliographique
Résumé
Depuis les années 1980-90, la communication marketing s’est progressivement intégrée de manière compliquée dans les mondes de l’art puisqu’elle bouscule, questionne, complémente, et parfois contrevient à l’intention artistique. Récemment, l’aspect expérientiel des oeuvres est devenu une dimension centrale dans la mise en valeur et la diffusion. En effet, la recherche récente dans le domaine du marketing a relevé l’importance grandissante de la notion d’expérience en consommation de manière générale. Mais quelles sont les particularités de l’expérience des arts vivants et comment les prendre en compte dans une perspective communicationnelle sans les dénaturer ? Ce projet prend comme terrain le Festival TransAmériques (FTA) de Montréal, le plus grand festival de création contemporaine en Amérique du Nord. Nous nous intéressons à la représentation de l’expérience festivalière dans la promotion numérique du festival. Notre recherche, qui pose le marketing expérientiel en objet, est toutefois proprement critique et communicationnelle par le biais d’une analyse sémiotique d’une vidéo promotionnelle dans laquelle nous tentons d’exposer les mécanismes de la représentation. Cette analyse sémiotique d’approche peircienne est supplémentée par une analyse de contenu de documents officiels du Festival afin de comparer le résultat (la promotion) à l’intention (la réflexion de l’organisme). Les résultats de l’analyse illustrent comment les catégories de l’expérience festivalière issues de la littérature (jouissance esthétique, beauté, poiesis, aisthesis, catharsis, ville et territoire, cosmopolitisme, lien social, construction de l’identité et expression du lifestyle, authenticité et nostalgie, festif et concentration dans le temps) s’affichent dans la vidéo. Au final, nous notons que cette forme de promotion numérique s’inscrit dans un certain marketing expérientiel, même si le FTA ne le nomme pas ainsi. _____________________________________________________________________________ MOTS-CLÉS DE L’AUTEUR : festival, marketing expérientiel, expérience esthétique, promotion numérique, arts vivants
Récupéré en direct depuis OpenAlex et désinversé. Les résumés ne sont pas conservés dans cette base de données : les index inversés représentent 8,6 Go des 9,3 Go de texte de la base, et le serveur dispose de 13 Go libres.
Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,003 | 0,005 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,002 | 0,002 |
| Études des sciences et des technologies | 0,004 | 0,009 |
| Communication savante | 0,010 | 0,004 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,003 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,002 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,008 | 0,001 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».