La publicité native : les nouvelles frontières du journalisme. Le cas de David Desjardins
Notice bibliographique
Résumé
L’objectif de ce mémoire est de démontrer, la place qu’occupe la publicité native dans les médias québécois et de démontrer qu’elle a pris une place importante les salles de rédaction. Aussi, d’en donner une définition afin de se rendre compte que les médias mettent leurs journalistes à la disposition des marques, les plaçant ainsi dans une position délicate. Pour en faire la démonstration, en 2015, La Presse a dévoilé que David Desjardins, chroniqueur au journal Le Devoir et au magazine L’actualité, est également propriétaire d’une agence de marketing de contenu. Aussitôt, la Fédération professionnelle des journalistes du Québec (FPJQ) lui a retiré sa carte de membre. Après, cette publication, Le Devoir a rompu ses liens avec le chroniqueur Desjardins, mais pas le magazine L’actualité. La publicité native soulève des inquiétudes éthiques. Certains médias estiment que cette forme nouvelle publicitaire est une source appréciable de revenus assurant ainsi leur survie. Pour d’autres, avec les difficultés financières qu’éprouve le monde médiatique actuel, la publicité native soulève un sérieux questionnement. La publicité native risquent-elle d’obliger journalistes à mettre de côté l’éthique afin espérer gagner leur vie? Au moyen de neuf entrevues avec différents acteurs des mondes journalistique et publicitaire, nous analyserons la métamorphose qui se déroule dans le domaine du journalisme et la publicité au Québec. Nous expliquerons comment les annonceurs s’ingèrent dans le traitement journalistique rendant la frontière plus floue entre journalisme et publicité. \n_____________________________________________________________________________ \nMOTS-CLÉS DE L’AUTEUR : Publicité, publicité native, journalisme, éthique et déontologique, contenu commandité, David Desjardins
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,004 | 0,007 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,002 | 0,002 |
| Études des sciences et des technologies | 0,012 | 0,013 |
| Communication savante | 0,016 | 0,007 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,003 |
| Intégrité de la recherche | 0,003 | 0,004 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,007 | 0,001 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».