Markkinointiviestinnän kehittäminen kiinteistönvälitysyrityksessä : Case: KiinteistöTutka/Kuopion kotietsivä Oy LKV
Notice bibliographique
Résumé
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli markkinointitutkimuksen avulla selvittää markkinointiviestintäkanavien käyttöastetta ja merkitystä myytävien asuntojen markkinoinnissa. Tavoitteena oli suunnitella yritykselle markkinointiviestintämix, jonka pohjana on käytetty määrällisen markkinointitutkimuksen tuloksia ja laadullisen tutkimuksen pohjalta tehtyä yrityksen tilanneanalyysiä. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi KiinteitöTutka / Kuopion kotietsivä Oy LKV, jonka toiveena oli löytää markkinointiviestinnälleen ja erityisesti kohdemainonnalle juuri oikeat kanavat. \n \nOpinnäytetyö koostuu markkinointiviestinnän teoriasta ja markkinointitutkimuksesta, joka on toteutettu sekä määrällistä että laadullista menetelmää käyttäen. Määrällinen tutkimus on toteutettu puhelinhaas-tatteluilla ja verkkokyselyllä 53:lle case-yrityksen vanhalle asiakkaalle. Kyselylomakkeessa kysyttiin asuntolehtien ja internetportaalien käytöstä asuntoa etsittäessä, sekä kysymyksiä kiinteistönvälittäjän merkityksestä asuntokauppaprosessissa ja asiakastyytyväisyyttä case-yrityksen palveluita kohtaan. Laadullinen tutkimuksen osa toteutettiin haastattelemalla toimeksiantajaa yrityksen tämän hetkisestä markkinointiviestinnän tilasta. Haastattelusta saatu materiaali ja määrällisten tutkimuksen tulokset täydensivät toisiaan yrityksen markkinointiviestintämixiä suunnitellessa. \n \nTutkimusten tulosten pohjalta saatiin selvitettyä, mitä kohdemainonnan kanavia yrityksen kannattaa jatkossa käyttää. Määrällisen tutkimuksen tulokset osoittivat, että asuntolehdet ovat edelleen käyttökelpoinen markkinointiviestinnän kanava, vaikka internetillä on suurin rooli myynnissä olevia asuntoja etsittäessä. Yleisesti kiinteistönvälittäjän merkitystä asuntokauppaprosessissa tutkittaessa selvisi, että välittäjän merkitys on tärkeässä osassa, kun kyse on ajan ja vaivan säästämisestä sekä virallisten paperiasioiden hoitamisesta. Välittäjän avulla myytävän asunnon tietojen ja hinnan oikeellisuutta kyseenalaistettiin hieman, joten näiden asioiden huomioiminen palvelussa on kehityskohta yleisesti kiinteistönvälitysalalla. Lisäksi kyselyssä kysyttiin tyytyväisyyttä case-yrityksen palveluita kohtaan. Näiden tulosten perusteella asiakkaat ovat olleet case-yrityksen palveluihin erittäin tyytyväisiä. \n \nToimeksiantaja voi hyödyntää tämän opinnäytetyön tutkimustuloksia, analyysejä ja teoriaosuutta suunnitellessaan yrityksen markkinointiviestintää. Lisäksi ne auttavat yrittäjää ja henkilöstöä tiedostamaan mitä markkinointiviestintä käytännössä heidän yrityksessään tarkoittaa.
Récupéré en direct depuis OpenAlex et désinversé. Les résumés ne sont pas conservés dans cette base de données : les index inversés représentent 8,6 Go des 9,3 Go de texte de la base, et le serveur dispose de 13 Go libres.
Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,002 | 0,006 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,001 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,001 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,001 |
| Études des sciences et des technologies | 0,012 | 0,008 |
| Communication savante | 0,006 | 0,006 |
| Science ouverte | 0,002 | 0,006 |
| Intégrité de la recherche | 0,007 | 0,009 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,020 | 0,003 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».