MENJADI SELEBGRAM UNTUK MENJADI AKTOR: STRATEGI PEMEREKAN PERSONAL MARLO RANDY ERNESTO

Pemerekan atau branding saat ini bukan hanya dilakukan oleh sebuah perusahaan melainkan juga dilakukan oleh individu, yang dikenal sebagai pemerekan personal atau personal branding. Salah satu tokoh yang ‘berhasil’ dalam membangun merek personal adalah Selebgram atau Selebritis Instagram Marlo Randy Ernesto yang dikenal juga sebagai videogramer, di mana Selebgram ini merupakan fenomena baru. Menggunakan metode yang bersifat kualitatif dengan pendekatan studi kasus, penelitian ini bertujuan menelaah strategi pemerekan personal yang dilakukan oleh Marlo, serta cara Marlo memanfaatkan merek personal yang dimilikinya sebagai batu loncatan mewujudkan obsesinya menjadi aktor film. Informasi atau data dikumpulkan melalui e-observation atau observasi pada media daring, wawancara mendalam dengan narasumber, dan penelusuran dokumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Marlo berkembang dari ‘bukan siapa-siapa’ menjadi ‘siapa-siapa’ melalui proses selebrasi media sosial diawali menjadi youtuber, videogramer hingga aktor. Marlo memaksimalkan Instagram untuk membangun merek personal dirinya melalui cross-collaboration dan meraup ‘efek samping’ sebagai buzzer beberapa produk, sebelum memperoleh kesempatan membintangi sebuah film. Strategi ini dapat dikatakan sebagai ‘batu lompatan cerdik’ seorang Marlo untuk mencapai cita-citanya menjadi aktor. Kata kunci: Selebgram , pemerekan personal, media sosial, videogramer , youtuber. Nowadays branding is not only conducted by a company but also by individuals, known as personal branding. One of the figures are 'successful' in building a personal brand is Selebgram or celebrity Instagram Marlo Randy Ernesto also known as videogramer, where this Selebgram is a new phenomenon. Using qualitative method with case study approach, this study aims to examine the personal branding strategy undertaken by Marlo, as well as how Marlo utilizing its personal brand as a stepping stone to realize his obsession became a movie actor. The information or data collected via e-observation or observation in the online realm, in-depth interviews with informants, and tracking documents. The results showed that Marlo evolved from 'no one' to be 'someone' through social media celebration begins from becoming youtuber, videogrammer to the actor. Marlo maximizes Instagram to build his personal brand through cross-collaboration and scooped 'the side effects' as the buzzer for several product and service brands, before obtaining the chance to be a movie star. This strategy can be considered as 'wily stepping stone' of a Marlo to achieve his goal of becoming an actor. Keywords: Selebgram, personal branding, social media, videogrammer , youtuber. DAFTAR PUSTAKA BUKU Anang, Y.B. (2009). Kerja di Rumah Emang ‘Napa?’ . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Blanco, Roberto Alvarez del. (2010). Personal Brands: Manage your life with talent and turn it into a unique experience. United Kingdom: Palgrave Macmillan Bungin, Burhan. (2007). Penelitian Kualitatif: Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik, dan Ilmu Sosial Lainnya . Jakarta: Kencana. Daymon, Christine dan Immy Holloway. (2002). Metode-Metode Riset Kualitatif dalam Public Relations dan Marketing Communications. Yogyakarta: Bentang Egan, John. (2007). Marketing Communication. South-Western: Cengage Learning. Juju, Dominikus & Feri Sulianta. (2010). Branding Promotion with Social Network. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo Kotler, Philip & Keller, Kevin. (2007). Manajemen Pemasaran . Jakarta: Indeks. Landsverk, Kjell Halvor. (2014). The Instagram Book: Edition 2014 .  United Kingdom: PrimeHead Limited. Mann, Chriss& Fiona Stewart. (2000). Internet Communication and Qualitative Research: A Handbook for Researching Online. London: SAGE Publications. McNelly, David & Speak, Karl D. (2004). Be Your Own Brand. Jakarta: Gramedia. Miles, Jason G. (2013). Instagram Power: Build Your Brand and reach More Customers with the Power of Pic t ures . United States: McGraw Hill Professional. Montoya, Peter & Vandehey. (2008) . The Brand Called You: Create a Personal Brand That Wins Attention and Grows Your Business. United States: McGraw-Hill Companies. Pawito. (2007). Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: PT. LkiS Pelangi Aksara. Safko, Lan. (2010). The Social Media Bible: Tactics, Tools, and Strategies . Canada: John Wiley & Sons. Semiawan, Conny R. (2010). Metode Penelitian Kualitatif: Jenis, Karakteristik dan Keunggulannya. Jakarta: GRASINDO. Tuten, L Tracy. (2008). Advertising: Social Media Marketing in a Web 2.0 World. United States: Greenwood Publishing Group. Tuten, L Tracy dan Michael R. Solomon. (2014). Social Media Marketing . 2nd edition, United States: SAGE. Rakhmat, Djalaluddin. (2009). Psikologi Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Posdakarya Rampersad, Hubert K. (2009). Authentic Personal Branding: A new Blueprint for Building and Aligning a Powerful Leadersip Brand . Unites States: IAP Rangkuti, Freddy. (2010). Spiritual Leadership in Business Wake Up Khoirunnas Anfauhum Linnas: 25 Ways to Increase Your Business Performace . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Rendro, DS. (2010). Beyond Borders: Communication Modernity & History . Jakarta: London School. JURNAL: Kania, Dessy & Nadia Agatha (2011). Online Consumers and the Application of Uses and Gratification Theory (Case Study: The Kaskus Website). Journal Communication Spectrum , Vol. 1, No. 2, hal. 91-107 Wijaya, Bambang Sukma (2011). Branderpreneurship : Brand Development-Based Entrepreneurship. Proceeding International Conference on Business and Communication (ICBC) Wijaya, Bambang Sukma (2013). Dimensions of Brand Image: A Conceptual Review from the Perspective of Brand Communication. European Journal of Business and Management , Vol. 5, No. 31, hal. 55-65.  DOI: 10.13140/RG.2.1.2519.7607/1 Wijaya, Bambang Sukma & D. M. Putri (2013). Is Social Media Impactful for University’s Brand Image? Jurnal Manajemen Teknologi , Vol. 12, No. 3, hal. 276-295.  DOI: 10.12695/jmt.2013.12.3.4 Yunitasari, Cindy dan Edwin Japarianto (2013). Analisa Faktor-Faktor Pembentuk Personal Branding dari C.Y.N. Vol. 1, No. 1, (2013) 1-8 P APER Bhalotia, Nitish. (2002). Personal Branding – “Me Inc”. Paper of Australia Council for the Arts SKRIPSI Dyah, S. Adinda. (2014). Studi Elaboration Likelihood Model Pada Pengaruh Selebgram (Selebriti Endorser Instagram) Terhadap Minat Pembelian Dalam Media Sosial Instagram (Studi Ekspalantif pada followers Selebgram @Joyagh). Skripsi Sarjana pada Universitas Brawijaya Malang Sari, Nhuke Nofita. (2013). Strategi Personl Branding Joko Widodo (Jokowi) dan Basuki tjahja Purnama (Ahok). Skripsi Sarjana pada Universitas Brawijaya Malang Septriadi, Dicky. (2012). Analisis Proses Pembentukan Personal Brand Melalui Social Media. Studi Magister pada Universitas Indonesia Jakarta Suteja, Chandra Perdana. (2010). Implementasi Strategi Personal Branding untuk Membangun Keyakinan Audience terhadap Bask melalui Media Internet (Studi Kasus Penggunaan Tokoh Fiktif Sarah Aprilia untuk Produk Bask Men’s Personal Care). Studi Sarjana pada Universitas Atma Jaya Yogyakarta Utami, Annisa Dwi. (2014). Peran Buzzer Dalam Digital Endorsment (Riset Netnography Terhadap Tren Penggunaan Buzzer di Twitter). Skripsi Sarjana pada Universitas Bakrie Jakarta. MAJALAH & SURATKABAR : Palupi, Dyah Hasto (2012, Sept). Pemasaran Efektif Tinggalkan Persepsi, Pasar Kian Realistis . Majalah Mix No. 9/ X, hal. 52-55 INTERNET: Instagram Marketing: Build Your Brand Drivers with Instagram[m]arketing.  Tersedia: http://digiquiz.net/instagram-marketing-2/ ,   [Diakses pada tanggal 18 Februari 2015]. http://instagram.com [Diakses pada tanggal 18 Februari 2015]. Kamirudin, Amir. 2014. Penggunaan Internet di Indonesia Diperkirakan Masuk Jajaran Lima Besar Dunia Tahun 2017. Tersedia: http://dailysocial.net/post/pengguna-internet-di-indonesia-diperkirakan-masuk-jajaran-lima-besar-dunia-tahun-2017/ . [Diakses pada tanggal 18 Februari 2015]. Ladjar, Angelina Merlyana. 13 Mei 2013. Masih Kesampingkan Image Buiding Demi Sales. Tersedia: http://www.marketing.co.id/masih-kesampingkan-image-building-demi-sales/ . [Diakses pada tanggal 18 Februari 2015]. Millward, Steven. 10 Januari 2014. Statistik Pengguna Internet di Dunia dan Indonesia (Slideshow). Tersedia: http://id.techinasia.com/statistik-pengguna-internet-di-dunia-dan-indonesia-slideshow/ . [Diakses pada tanggal 18 Februari 2015]. Panji, Aditya. (28 Februari 2013. Pengguna Aktif Instagram Tembus 100 Juta. Tersedia: http://tekno.kompas.com/read/2013/02/28/16120251/Pengguna.Aktif.Instagram.Tembus.100.Juta . [Diakses pada tanggal 12 Februari 2015]. Pitra. (27 Juli 2011). Ketika Brand Terjun ke Social Media. Tersedia: http://www.acerid.com/wp-content/uploads/downloads/2011/05/GURARU_bukuacer_preview.pdf . [Diakses pada tanggal 13 Februari 2015]. Tempo. (27 Januari 2014). Pengguna Aktif Instagram Naik Pesat. Tersedia: http://www.tempo.co/read/news/2014/01/27/072548613/Pengguna-Aktif-Instagram-Naik-Pesat . [Diakses pada tanggal 12 Februari 2015].

Fetched live from OpenAlex and de-inverted. Abstracts are not stored in this database: the inverted indexes are 8.6 GB of the frame’s 9.3 GB of text, and the host has 13 GB free.