PLANO DE COMUNICAÇÃO E MARKETING DIGITAL PARA O POSICIONAMENTO DA MARCA LOS PALETEROS
Bibliographic record
Abstract
Ano apos ano o consumo de sorvete vem crescendo no Brasil. Porem consumo com frequencia ainda esta muito baixo se comparado a paises como Canada e Estados Unidos. Devido a sua cultura e tradicao, as regioes sul e sudeste possuem o menor consumo de sorvete no pais. Isto tem sido um ponto negativo para empresas de sorvete em Curitiba. Porem, empresas tem feito forte uso das midias sociais para despertar o interesse de seus consumidores. Empresas como a Los Paleteros, fazem forte investimento em planejamento de comunicacao, para assim criar uma maneira de atingir o seu publico-alvo. O marketing feito por empresas tem influenciado mudancas nos habitos dos curitibanos fazendo com que sintam desejo em adquirir sorvetes nao so em estacao como o verao, mas sim, que o sorvete passe a ser algo essecial em qualquer outra estacao do ano. “Essa mudanca cultural e lenta, mas tem surtido efeito. Ate em dias de frio ou de chuva ha gente tomando sorvete hoje”, diz Eduardo Weisber, Presidente da Abis (Associacao Brasileira das Industrias e do Setor de Sorvetes). Desta forma, esta pesquisa tratara do Plano de comunicacao e marketing digital para o posicionamento da marca Los Paleteros no mercado. Quer-se saber: De que maneira o Marketing digital influencia no relacionamento entre a marca Los Paleteros e consumidor?Para responder a este problema, o objetivo geral dessa pesquisa e pesquisar quais as estrategias de Marketing digital foram utilizadas pela Los Paleteros para construcao de relacionamento do consumidor com a marca. E, especificamente se tem os seguintes objetivos: Identificar qual o posicionamento da marca atraves do plano de comunicacao; Analisar de que maneira os meios de comunicacao colaboram para construcao em termos de relacionamento (marca e publico); Entender de que maneira o publico-alvo e afetado pelo marketing digital; Compreender como o marketing digital influencia no relacionamento da marca com o consumidor; Apontar novas possibilidades. A era digital veio para ficar e com ela vieram as novas tendencias de marketing digital. A realidade que estamos vivendo e que as pessoas estao cada vez mais conectadas com a internet. Pessoas conectadas umas com as outras, marcas, produtos e servicos em qualquer lugar e a qualquer hora do dia. A elaboracao deste trabalho procura entender como o marketing digital influencia na construcao do relacionamento entre marcas e consumidores. Isso tornara esta pesquisa um estudo de alta relevância para a comunicacao. Para atingir o objetivo citado anteriormente serao realizadas algumas tecnicas de pesquisa. Pesquisa bibliografica buscando referencias em livros. Sera realizado tambem, uma pesquisa explicativa. Um estudo de campo, procurando descobrir como a marca esta inserida e qual seu posicionamento no mercado, bem como conhecer o perfil do publico-alvo da marca. E atraves de estudo de caso fazer uma abordagem detalhada sobre planejamento de comunicacao e marketing digital da empresa Los Paleteros.
Fetched live from OpenAlex and de-inverted. Abstracts are not stored in this database: the inverted indexes are 8.6 GB of the frame’s 9.3 GB of text, and the host has 13 GB free.
How this classification was reachedexpand
Full frame machine prediction
Teacher imitationNot calibrated prevalence, not ground truth. Human validation pending. The Gemma side is a direct model label for every work in the frame, read from the title-only record. The Codex side is a classifier learned from the 10,348 direct Codex labels and calibrated to design-weighted sample rates; fields without enough sample support carry no Codex call. Candidate is the union of the two sides; consensus is their intersection. These outputs are machine_predicted_unvalidated and are not human labels.
Distilled classifier scores by category (both heads)
| Category | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Metaresearch | 0.002 | 0.003 |
| Meta-epidemiology (narrow) | 0.001 | 0.000 |
| Meta-epidemiology (broad) | 0.000 | 0.000 |
| Bibliometrics | 0.003 | 0.004 |
| Science and technology studies | 0.003 | 0.002 |
| Scholarly communication | 0.014 | 0.007 |
| Open science | 0.001 | 0.003 |
| Research integrity | 0.002 | 0.002 |
| Insufficient payload (model declined to judge) | 0.035 | 0.008 |
Machine scores (provisional)
The two teacher heads of the student model, read on this work. A score orders the frame for review; it never asserts a category, and the validation status ships verbatim with every row.
Baseline scores from an immature model (maturity gate not passed, 7 training rounds). Scores rank; they never assert a category.
score_only:v0-immature-baseline · verbatim from the scoring run: score_only means the number may rank works, and no category label ships from itClassification
machine, unvalidatedMachine predicted; a candidate call from one source (direct Gemma or distilled Codex), not a consensus.
How this classification was reached, model by model and score by score, is at the end of the page under "How this classification was reached".