The Visual Semiotics of Fragrance Branding: Exploring Jean Paul Gaultier's "Le Male"
Notice bibliographique
Résumé
This major research paper (MRP) examines the visual semiotics of Jean Paul Gaultier’s “Le Male” fragrance for men and how this brand appeals to gay male audiences. It seeks to address the following questions: How do product packaging, print advertising, and video advertising use visual semiotics to appeal to gay male audiences? What image of masculinity is being communicated? And how is gay male desire being commoditized? To answer these questions the study examined three artefacts through a compositional interpretation and a visual semiotic analysis: the fragrance bottle, a print advertisement, and a video commercial. The research demonstrates that “Le Male” appeals to gay male audiences through three strategies: (1) sexual objectification of the male body; (2) use of gay iconography, especially depictions of homoeroticism among sailors and homage to the illustrated erotica of Tom of Finland; and (3) gay-coded visual polysemy. Furthermore, it depicts attractive men with ambiguous sexual orientation as objects of worship. Jean Paul Gaultier’s “Le Male” integrates the idealized male form into its cologne bottle design, print and video advertisements. Its carefully crafted homoerotic fantasies resonate with a queer aesthetic, but do so within a minimal set of superficial values reflected in the fleetingly beautiful body. This study is relevant to how professional communicators can weave a coherent, visual story through a deeper understanding of rhetorical signs and symbols that resonate with specific subcultures. Findings from this MRP will be discussed along with suggestions for the brand to retain its success among gay consumers. The study also initiates further research in the areas of empirical confirmation, feminist gaze theory, intercultural theory, and multi-sensory branding.
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,001 | 0,001 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,001 | 0,000 |
| Études des sciences et des technologies | 0,003 | 0,012 |
| Communication savante | 0,005 | 0,002 |
| Science ouverte | 0,000 | 0,002 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,001 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,003 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».