Défis et enjeux de la traduction des slogans publicitaires au Canada
Notice bibliographique
Résumé
Ce mémoire part de l’importance de la publicité dans la vie quotidienne et du rôle de la traduction publicitaire dans l’atteinte d’un public plus large. Ce genre de traduction exige une grande polyvalence dans l’adaptation culturelle de la communication pour assurer le transfert du message de manière efficace, ainsi que la cohérence de la marque et le respect des réglementations locales. Les enjeux de la traduction publicitaire résident aussi dans la préservation de l’intention et du ton, la créativité linguistique et parfois même iconographique. Cette recherche s’attarde spécifiquement sur les enjeux actuels de ce genre de traduction par le biais d’une analyse contrastive de slogans publicitaires parus dans les magazines ELLE Québec et ELLE Canada, principalement entre 2020 et 2025. Elle a pour objectif de savoir si le transfert des slogans publicitaires retenus dépasse l’équivalence littérale en visant toujours l’équivalence efficiente, autrement dit, si l’adaptation est toujours la norme dans la traduction publicitaire. L’analyse est précédée d’un cadrage théorique synthétisant les théories fonctionnelles et l’approche socioculturelle. Elle met de l’avant la théorie du skopos en tant qu’approche s’appliquant au domaine publicitaire et rappelle les approches et les stratégies traductionnelles préconisées dans le transfert des slogans. Les résultats y révèlent une prédominance globale de la traduction littérale. Seuls les slogans des publicités de produits alimentaires, d’hôtels, de spas et de tourisme sont plutôt adaptés. Ces résultats sont discutés à la lumière de travaux traductologiques sur la publicité ainsi que de rapports de l’Office québécois de la langue française et du ministère du Patrimoine canadien. L’étude évoque aussi l’importance du rôle des traducteurices publicitaires à l’ère de l’intelligence artificielle générative qui pourrait, contre toute attente, restaurer la norme de l’adaptation.
Récupéré en direct depuis OpenAlex et désinversé. Les résumés ne sont pas conservés dans cette base de données : les index inversés représentent 8,6 Go des 9,3 Go de texte de la base, et le serveur dispose de 13 Go libres.
Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,002 | 0,004 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,000 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,000 | 0,000 |
| Bibliométrie | 0,003 | 0,005 |
| Études des sciences et des technologies | 0,014 | 0,012 |
| Communication savante | 0,008 | 0,002 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,003 |
| Intégrité de la recherche | 0,001 | 0,002 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,006 | 0,000 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».