The Battle between Commercial Marketing and Social Marketing
Notice bibliographique
Résumé
Key words: Social marketing, demarketing, curtailing consumption, degrowth, less is more SUMMARY The purpose of commercial marketing is to sell products that satisfy customers’ needs at a profit, without judging the rightfulness of those needs. Social marketing’s purpose is to modify or change consumer needs when they are harmful to the person, other persons, or society. Social marketing therefore acts as a corrective to harmful commercial marketing practices. With the rise of sustainability concerns, social marketing takes on the additional objective of urging persons in advanced nations to reduce their consumption on the grounds of ”less is more”. Social marketers will mount more campaigns to discourage water consumption, beef consumption, heavy packaging with plastics, and so on. To preserve the planet, an emerging goal of social marketing is Degrowth. Parole chiave: Marketing sociale, demarketing, riduzione dei consumi, decrescita, meno è meglio RIASSUNTO Lo scopo del marketing commerciale è quello di vendere prodotti che soddisfino i bisogni dei clienti con profitto, senza giudicare la correttezza di tali bisogni. Lo scopo del marketing sociale è quello di modificare o cambiare i bisogni dei consumatori quando questi sono dannosi per la persona, per gli altri o per la società. Il marketing sociale agisce quindi come correttivo alle pratiche di marketing commerciale dannose. Con l’aumento delle preoccupazioni per la sostenibilità, il marketing sociale assume l’ulteriore obiettivo di esortare le persone nei paesi avanzati a ridurre i loro consumi sulla base del principio “meno è meglio”. Il marketing sociale organizzerà più campagne per scoraggiare il consumo di acqua, di carne bovina, di imballaggi pesanti con plastica e così via. Per preservare il pianeta, un obiettivo emergente del marketing sociale è la decrescita. Autore per corrispondenza: giuseppe.fattori@unibo.it
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Comment cette classification a été obtenuedéplier
Prédiction machine sur la base complète
Imitation des enseignantsNi prévalence calibrée, ni vérité terrain. Validation humaine à venir. Le volet Gemma est une étiquette directe du modèle pour chaque travail de la base, lue sur la notice réduite au titre. Le volet Codex est un classifieur appris des 10 348 étiquettes directes de Codex et calibré sur les taux pondérés de l'échantillon; les champs sans appui suffisant ne portent aucun appel Codex. Le mode candidate est l'union des deux volets; le consensus est leur intersection. Ces sorties portent le statut machine_predicted_unvalidated et ne sont pas des étiquettes humaines.
Scores du classifieur distillé par catégorie (deux têtes)
| Catégorie | Codex | Gemma |
|---|---|---|
| Métarecherche | 0,014 | 0,017 |
| Méta-épidémiologie (sens strict) | 0,001 | 0,000 |
| Méta-épidémiologie (sens large) | 0,001 | 0,001 |
| Bibliométrie | 0,003 | 0,004 |
| Études des sciences et des technologies | 0,007 | 0,029 |
| Communication savante | 0,026 | 0,022 |
| Science ouverte | 0,001 | 0,006 |
| Intégrité de la recherche | 0,012 | 0,013 |
| Charge utile insuffisante (le modèle a refusé de juger) | 0,043 | 0,008 |
Scores machine (provisoires)
Les deux têtes enseignantes du modèle étudiant, lues sur ce travail. Un score ordonne la base pour la relecture; il n'affirme jamais une catégorie, et le statut de validation accompagne chaque rangée tel quel.
Scores de référence d'un modèle non mature (critères de maturité non atteints, 7 itérations). Un score ordonne; il n'affirme jamais une catégorie.
score_only:v0-immature-baseline · tel quel depuis la passe de notation : score_only signifie que le nombre peut ordonner les travaux, et qu'aucune étiquette de catégorie n'en découleClassification
machine, non validéePrédiction automatique; un appel candidat d’une seule source (Gemma direct ou Codex distillé), pas un consensus.
Le détail, modèle par modèle et score par score, se trouve en fin de page sous « Comment cette classification a été obtenue ».